Die "Firmen" sprich Fußballvereine wollen und werden in Zukunft ohne Mittelsmänner (Sportredaktionen der Print-und Onlinemedien) ihre "Kunden" sprich Fans erreichen. Dass jetzt das Gekeife groß ist, erklärt sich von selbst, da die Mittelsmänner langsam obsolet werden.

Ui, das sehe ich aber ganz anders. Ein anderes Beispiel für jemanden der die Social Media Kanäle intensiv für seine Verlautbarungen nutzt sitzt leider seit kurzem im Oval Office in Washington. Hast Du bei dem auch das Gefühl, dass die Mittelsmänner (=Journalisten) langsam obsolet werden, weil er ja jetzt direkt mit der Öffentlichkeit kommuniziert? Ich nicht.
Was obsolet wird, sind reine Sprachrohr-Journalisten wie OG. Das kann man im Twitter-Zeitalter tatsächlich auch selbst erledigen. Journalisten, die auch mal einen kritischen Blick hinter die Kulissen werfen wird es aber trotzdem immer brauchen (und hoffentlich auch geben), im Sport wie in der Politik.