"Warum braucht München 2 Bundesligavereine?" fragte Geschäftsführer Robert Schäfer in der am 30. Juni 2012 anberaumten Pressekonferenz. Mit Fußball läßt sich einfach kein Geld mehr verdienen, so Schäfer, wohingegen im Bereich rhythmischer Sportgymnastik (zusammen mit dem Kompetenzpartner Leierkasten) viele Optionen offen stehen. "Unser Ziel muß jetzt sein der Marke 1860 neue Inhalte zu geben - weg vom Fußball, hin zur leidenschaftlichen Dienstleistung". Mit unserer neuen Agentur Jung von Matt wurde auch schon ein neuer Slogan entwickelt: 1860 - ab 18 bis 60, erzählte der sichtlich entspannte Geschäftsführer. Der Vorschlag von der konkurrierende Agentur Serviceplan "wir sind 1860 - fickt uns" sorgte bei der Präsentation zwar für einige Lacher, traf aber letztendlich auf Unverständnis, so Schäfer am Schluß der Pressekonferenz.